प्राइमार्क ने साहसिक नई रणनीति के साथ पहला अमेरिकी ब्रांड अभियान शुरू किया
नई दिल्ली: प्राइमार्क ने अमेरिका में अपना पहला ब्रांड जागरूकता अभियान शुरू किया है, जो इसकी विस्तार रणनीति में एक महत्वपूर्ण कदम है। रचनात्मक एजेंसी वीसीसीपी के साथ साझेदारी करते हुए, प्राइमार्क के नए अभियान, जिसका नाम ‘दैट्स सो प्रिमार्क’ है, का उद्देश्य अमेरिकी उपभोक्ताओं को अपनी किफायती फैशन पेशकशों से परिचित कराना है क्योंकि यह 2026 तक अमेरिका में 60 स्टोर खोलने की दिशा में काम कर रहा है।
प्राइमार्क, यूके और यूरोप में एक सुस्थापित नाम है, जिसने अब तक अपनी अमेरिकी उपस्थिति के लिए मौखिक प्रचार पर भरोसा किया है। ‘दैट्स सो प्राइमार्क’ अभियान अमेरिकियों को खुदरा विक्रेता के मूल्य, गुणवत्ता और शैली के बारे में शिक्षित करना चाहता है। प्राइमार्क के वैश्विक मुख्य ग्राहक अधिकारी मिशेल मैकएट्रिक ने कहा, “पूरे यूरोप में, प्रिमार्क अपराजेय कीमतों पर स्टाइलिश कपड़े पेश करने के लिए जाना जाता है।” “हम चाहते हैं कि अमेरिकी खरीदार यह जानें कि उन्हें सामर्थ्य के लिए स्टाइल का त्याग नहीं करना पड़ेगा।”
अभियान में दो फिल्में शामिल हैं: ‘विंडो विद ए व्यू’, जिसमें महिलाओं को स्टोर के बाहर से प्रिमार्क के फैशन की प्रशंसा करते हुए दिखाया गया है, और ‘फॉल अगेन’, जिसमें एक खरीदार को प्राइमार्क स्टोर के अनुभव का आनंद लेते हुए दिखाया गया है। अभियान को कनेक्टेड टीवी, डिजिटल, सोशल मीडिया, रेडियो और घर से बाहर के चैनलों पर प्रचारित किया जाएगा।
प्रिमार्क वर्तमान में बोस्टन, ब्रुकलिन, न्यू जर्सी, शिकागो और टेक्सास में प्रमुख स्थानों पर 25 अमेरिकी स्टोर संचालित करता है। आगामी उद्घाटनों में 29 अगस्त को ऑरलैंडो में फ्लोरिडा मॉल और 12 सितंबर को ऑबर्न हिल्स, मिशिगन में ग्रेट लेक्स क्रॉसिंग आउटलेट शामिल हैं। खुदरा विक्रेता ने इस साल जैक्सनविले, फ्लोरिडा में एक दूसरा अमेरिकी वितरण केंद्र भी खोला।
प्राइमार्क यू.एस. के अध्यक्ष केविन ट्यूलिप ने कंपनी के विकास पर गर्व व्यक्त किया और रणनीतिक स्टोर प्लेसमेंट के महत्व पर जोर दिया। उन्होंने कहा, “हमने सीखा है कि अमेरिकी खरीदारों के लिए ‘प्राइमेनिया’ क्या है, और विभिन्न श्रेणियों में हमारे मूल्य निर्धारण ने अमेरिकी परिवारों को वापस आने के लिए प्रेरित किया है।”
एसोसिएटेड ब्रिटिश फूड्स के स्वामित्व में, प्राइमार्क वैश्विक स्तर पर 445 से अधिक स्टोर संचालित करता है और 2026 तक इसका विस्तार 530 तक करने का लक्ष्य है।
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