न्यायाधीश द्वारा अवैध एकाधिकार पाए जाने के बाद यू.एस. डीओजे ने Google के विज्ञापन-तकनीकी उत्पादों को अलग करने की मांग की
गूगल के विज्ञापन प्रौद्योगिकी व्यवसाय के विभाजन की अमेरिकी न्याय विभाग की सिफारिश
प्रस्तावना
अमेरिका के न्याय विभाग (DOJ) ने गूगल के विज्ञापन प्रौद्योगिकी व्यवसाय के दो प्रमुख घटकों, AdX (Google Ad Exchange) और DFP (DoubleClick for Publishers), को बेचने की सिफारिश की है। यह कदम एक संघीय न्यायालय के निर्णय के बाद उठाया गया है, जिसमें गूगल को इन दोनों ऑनलाइन विज्ञापन-प्रौद्योगिकी बाजारों में अवैध रूप से एकाधिकार बनाए रखने का दोषी ठहराया गया था।
न्यायालय का निर्णय
संघीय न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकमा ने पाया कि गूगल ने जानबूझकर विज्ञापन एक्सचेंज और प्रकाशक विज्ञापन सर्वर बाजारों में एकाधिकार बनाए रखा। इसमें गूगल के DFP और AdX उत्पादों को जोड़ने (tying) की प्रथा शामिल थी, जिससे प्रतिस्पर्धा पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ा।
DOJ की सिफारिशें
DOJ ने अदालत में एक फाइलिंग में गूगल से निम्नलिखित कदम उठाने की सिफारिश की है:
- विभाजन (Divestiture): गूगल को AdX और DFP को बेचने के लिए कहा गया है।
- अंतरिम उपाय: DFP से डेटा निर्यात की अनुमति देना, महत्वपूर्ण नीलामी कोड को ओपन-सोर्स करना, और अन्य विज्ञापन प्रणालियों के साथ इंटरऑपरेबिलिटी बढ़ाना।
- दीर्घकालिक प्रतिबंध: गूगल को 10 वर्षों तक डिजिटल विज्ञापन एक्सचेंज संचालित करने से प्रतिबंधित करना।
यह कदम प्रतिस्पर्धा को बहाल करने और गूगल के एकाधिकार को समाप्त करने के उद्देश्य से उठाया गया है।
गूगल की प्रतिक्रिया
गूगल ने DOJ की सिफारिशों का विरोध किया है, यह कहते हुए कि विभाजन तकनीकी रूप से जटिल होगा और सेवाओं में विघटन का कारण बनेगा। कंपनी ने व्यवहारिक उपायों का समर्थन किया है, जैसे प्रतिस्पर्धियों के लिए वास्तविक समय की बोलियों की उपलब्धता बढ़ाना, लेकिन विभाजन को कानूनी रूप से अनुचित बताया है।
विज्ञापन प्रौद्योगिकी बाजार पर प्रभाव
यदि अदालत DOJ की सिफारिशों को मंजूरी देती है, तो यह गूगल के विज्ञापन प्रौद्योगिकी व्यवसाय के सबसे बड़े विभाजन के रूप में गिना जाएगा। इससे प्रतिस्पर्धा बढ़ने की संभावना है, जिससे छोटे विज्ञापन नेटवर्क और प्रकाशकों को लाभ हो सकता है।
निष्कर्ष
DOJ की सिफारिश गूगल के विज्ञापन प्रौद्योगिकी व्यवसाय के विभाजन की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है। अदालत में आगामी सुनवाई में इस पर निर्णय लिया जाएगा, जो डिजिटल विज्ञापन और प्रतिस्पर्धा कानूनों के भविष्य के लिए महत्वपूर्ण होगा।
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